Steve khăng khăng cách làm việc nghiêm khắc của ông.Còn Paul Jackson cho rằng: “Đó là một sự thay đổi rất dũng cảm khi chấm dứt sản phẩm bán chạy nhất của họ chỉ sau một năm”.Ông thường xuyên nhắc đi nhắc lại điều đó.Sự phá hủy của công nghệ mà tôi từng nhìn thấy có thể là truyền hình.Lee Clow nói rằng sự trở lại của hãng xe máy Harley - Davidson là một hình mẫu tốt cho Apple noi theo.2006, Steve Jobs cho biết, Apple đã bán được hơn 42 triệu sản phẩm iPod (Apple còn kết hợp với nhiều hãng xe hơi để lắp iPod).Trong khi vượt qua được cảnh đông đúc vào chiều thứ sáu trên đường 101, Jobs tiếp tục nhấn mạnh rằng ông không muốn nói về Apple.Điều này cũng được Jackson thừa nhận.Vấn đề là ta để lại được những gì đó mới thật sự quan trọng.Nhưng rồi, lần nữa, truyền hình, ở vào thời điểm thuận lợi nhất, cũng tuyệt diệu.
Jobs luôn luôn bị ám ảnh với cái đẹp và kinh nghiệm của khách hàng.
